mercredi 22 octobre 2008

DESIGN & INNOVATION

Notre monde change.
Nous rentrons dans une nouvelle ère: le temps de l'éphémère et de l'in-éssentiel s'en va.
Le consommateur devient de plus en plus acteur, c'est son souhait et ses revendications. Encore faut il lui en laisser la place.

Le consommateur des années 90, gavé, déçu se met à faire de la résistance. Il ne se laisse plus guider par le marketing ou la pub. Le consommateur devient un usager, un utilisateur. il revendique sa part de libre arbitre. Il veut aussi exprimer sa créativité, il aime à détourner ou contourner. Il est en quête de diversité, d'où une certaine instabilité.
Les objets deviennent des objets de service, la possession est remplacée par l'usage ( ex le succès du vélib'). on rentre dans une économie de l'usage. C'est le retour du temps raisonné.
Les objets peuvent être singulier-pluriel, en conciliant à la fois la série et l'unique, inachevés ou re-programmable, ainsi le conso-acteur peut finaliser son objet avec ses valeurs, simplifié à l'extrême malgré sa complexité,pour un accroissement de polyvalence et de confort de l'usager, furtif pour disparaître et se fondre dans la vie de l'homme.

Le Designer est avant tout une attitude, une impression, une écoute, anthroprocentrée dont la valeur est crée par l'usage. La création de valeur vient aujourd'hui de l'usage que l'on va en faire.

Le Designer a un rôle difficile à prendre. Il est au carrefour des chercheurs, ingénieurs, marketeurs... il est le lien entre la technologie et les usagers pour dessiner un monde meilleur...

Le Monde change,
Innover ? pourquoi ? comment ?
Le toujours-plus n'en peut plus,
Le autrement n'est il pas plus interresant?

Post inspiré de la conférence sur Design& innovation CNAM 21 octobre 2008
Interventions de Alain Cadix, Directeur de l'ENSCI, Jean-Louis Fréchin, Designer Directeur Atelier Projet,
Jacques François Marchandise, Designer

mardi 14 octobre 2008

LE SENS, MOTEUR DES ENTREPRISES HUMAINES

La question du sens se pose au niveau des entreprises elles mêmes, comme en témoigne l'enquête récente du cabinet Burson-Marsteller menée auprès de 200 hauts dirigeants d'entreprises et leaders d'opinion dans onze pays européens…
D’après cette enquête la valeur d'une entreprise dépend désormais à 40% du sens immatériel qu'elle parvient à donner à son activité contre 60% pour sa performance économique effective.

Parce que la progression de toute construction collective dépend de l'implication de chaque individu et n'est que la somme des actions engagées dans une même finalité, les entreprises qui retrouveront le plus vite le chemin de la croissance seront celles qui parviendront à dégager un sens commun sans perdre de vue l'intérêt poursuivit par chacune des parties prenantes de leur activité.

La première question que les patrons d’entreprise devraient se poser c’est si leur marque retraduit et véhicule bien un sens et des valeurs communes permettant aux acteurs du marché d’interagir ensemble dans une même finalité. En prenant de la hauteur pour bien inclure toutes les communautés d’intérêt puisque aujourd’hui même les consommateurs ont le pouvoir, celui d’acheter ou pas. De façon cohérente : la marque porte le Sens qui doit être exprimé aussi bien aux niveaux corporate que commercial, marketing que communication, média que RH...

Pour créer des produits innovants ou vendre les produits existants en tirant les prix vers le haut, ceux qui manipulent les marques dans le marketing et la communication seraient bien avisés de se demander si leur marque parvient à réunir autour d’elle et si elle contribue à créer des dynamiques porteuses. Le Sens de la marque n’est pas que dans les bénéfices du produit.

La marque doit devenir un lien, un lien entre le produit et son utilisateur, mais surtout un lien entre les utilisateurs qui partagent les mêmes valeurs, projets, rêgles.

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mercredi 8 octobre 2008

Une nouvelle approche de l'écran
























Quand le Cinéma devient un lieu d'art, à l'image des nouveaux musées contemporains,
Où les sensations et les émotions vous enveloppent et vous submergent avant l'écran...
Une autre façon de voir...

Light House Cinema , Dublin.
Pentagram Architects , Home cinema

samedi 4 octobre 2008

Petite Biographie



Pendant 15 ans, j'ai accompagné des équipes projets dans la création, le développement, et la réalisation de concepts novateurs.
Un travail étroit avec les stylistes et les designers a amplifié mon goût pour la création : ouvrir les yeux, les oreilles, avoir des antennes partout, tenter de décrypter les phénomènes de société, observer la rue,...pour mieux fuir ensuite la pensée dominante et puiser dans toutes ces émotions les sources de l'innovation.
Regarder le monde pour ne pas sombrer dans la répétition de ses propres talents.
Faire de la Vie une source inépuisable d'inspirations pour bousculer les critères et perturber l'ordre établi.
Puiser alors un peu partout tout ce qui me marque et le retranscrire ici.
Pour Innover encore et toujours.


 catherine.desprez@bloomspirit.fr